自财务造假事件爆发后，瑞幸股价5月22日创下历史最低1.330美元。但是，瑞幸股票随后开启了“仙人模式”。

　　5月26日、27日、28日分别为+53.24%、+21.60%、-20.46%。
　　并且，最近三个开盘日，瑞幸的“仙术”并没有停止的迹象。
　　6月4日、5日、8日分别为+56.98%、+36.05%、-12.70%。
　　瑞幸咖啡截止于6月8日收盘价为4.810美元，较最低价格整整翻了差不多4倍。
　　瑞幸咖啡的迷幻走势，让原本已经够神奇的它，再一次不得不令人赞叹“真的是仙人”。
　　瑞幸门店
　　瑞幸的“仙术”：
　　1.刷新“吉尼斯最快上市记录”，瑞幸咖啡从诞生到上市仅仅只用了18个月。新贵电商拼多多，只能遗憾离开了之前属于它的宝座。
　　2.每天亏损440万，带着亏了22亿的账单，让资本主义买单。
　　3.让敌人的“爸爸”，认自己为“干儿子”。根据公开材料显示，星巴克的“爸爸”，贝莱德集团，是星巴克最大的主动投资者。但是，在瑞幸咖啡的B+轮投资中，贝莱德集团领投瑞幸1.25亿美元。
　　瑞幸咖啡在财务造假之后，舆论走势可谓是一波三折。先是被称为“民族骄傲”，“割资本主义的韭菜”，到现在成为“过街老鼠人人喊打”，损害中概股的声誉信用。
　　虽然，人们觉得瑞幸该罚，瑞幸该倒闭，但是，它真的会垮吗？

　　瑞幸门店
　　“瑞幸造假，你损失了什么？”
　　只有在企业赚不到钱的时候，企业才会选择破产倒闭。
　　“成年人不分对错，只看利弊。”
　　那么，瑞幸咖啡不赚钱吗？
　　虽然，瑞幸咖啡承认虚假交易了22亿，但是，财报还是要看一下的。
　　瑞幸咖啡在财报里面，自创了一个指标，叫门店利润率。
　　简单理解：抛弃广告，推广，研发等费用，单纯的开个店，请个人，卖咖啡。
　　如果只是单纯的卖咖啡，瑞幸是可以盈利的。
　　当然，现实经营中，推广营销这些费用少不了，但是，这些营销费用是肯定会越来越低的。
　　“为什么？”
　　早期，瑞幸咖啡作为新品牌，肯定要砸钱做宣传的，但是现在，有几个人还不知道瑞幸咖啡。
　　无论是好名声，还是坏名声，至少瑞幸咖啡基本上人人熟知了。
　　况且，论炒作，炒坏名声，也是引流的一种手段。这在娱乐圈，并不罕见。

　　瑞幸咖啡
　　“财务造假之后，你不买瑞幸咖啡了吗？”
　　现在，企业都是讲究“用户为王”。那么，做个调查：造假之后，还买瑞幸咖啡的，评论1，不买瑞幸咖啡的，评论2。
　　身为成年人，我们要从利益的角度出发，看待问题。
　　瑞幸咖啡在曝出虚假交易后，群众第一反应是什么？
　　“我的优惠券是不是要没了？”“以后是不是喝不到瑞幸咖啡了？”
　　瑞幸咖啡的故事要是讲不下去，不一定是亏太多钱了，而是，没人愿意喝了。
　　亏钱届的“祖师爷”，亚马逊：
　　亚马逊一个传奇的存在，亏钱20年，却仍然阻挡不住创始人贝佐斯，成为全球首富。
　　根据2020年福布斯富豪排行榜，56岁的贝佐斯以1460亿美元，荣登榜首。
　　虽然，财富可能要受离婚案的影响，但是，贝佐斯的企业亚马逊确实是一个伟大的公司。
　　亚马逊亏钱20年（目前已盈利），但是资本市场上，依然所向披靡。
　　所以说，瑞幸咖啡亏钱也能上市，是有原因的。就是，市场占有率。
　　用着互联网思维，做实体咖啡，烧钱补贴，图的就是市场规模。
　　图源同花顺，一路上涨的亚马逊
　　互联网企业讲究的是“赢家通吃”。
　　你仔细观察，滴滴是不是“赢家通吃”了？美团和饿了么是不是“赢家通吃”了？
　　瑞幸咖啡如果想要存活下去，留住用户是关键。
　　只有先留住用户，才能慢慢的扭亏为盈。
　　其实，瑞幸在财务造假之后，已经开始想办法留住用户了。
　　瑞幸咖啡
　　以往，咖啡优惠群都是用户自发组建，目的是购买咖啡，分享领优惠券的链接，让大家都能够领。
　　造福他人，也造福自己。别人领你的，你可以领别人的。
　　但是现在，瑞幸咖啡官方已经自己组建微信群，自己组建社群，构建属于自己的“私域流量”。
　　每天，都有数量限定的优惠券可以抢，并且，瑞幸还在群里卖产品。
　　瑞幸咖啡优惠群
　　通过不断的优惠券刺激，不仅可以激发用户的购买欲，同时，也可以增强用户的粘性。
　　瑞幸咖啡在留住用户的同时，已经开始涨价了。
　　瑞幸咖啡的1.8折、3.8折优惠券已经成为过去式，新的优惠券最高可以减免15元。
　　根据瑞幸咖啡前CEO钱治亚（已被终止职务）表示，2019年瑞幸咖啡的单杯成本13.3元。
　　目前，瑞幸咖啡最高优惠券减免15元，而瑞幸咖啡产品线价格分别为22元，25元，28元。并且，新推出的产品价格都在28元以上，最高31元。
　　也就是说，瑞幸咖啡开始着手提升单杯售价了。
　　通过改版优惠券形式，变相涨价。同时，借助新品的推出，拉高产品售价，使自己不再是以前那个亏钱的瑞幸咖啡。
　　在这段时间，由于之前“跑马圈地”模式下，造成的“问题店铺”，瑞幸咖啡也已经着手去关闭了。
　　瑞幸咖啡
　　瑞幸咖啡股票“仙人跳”：
　　瑞幸咖啡不再卖一杯亏几杯了，股票也开始回弹。
　　瑞幸咖啡的股票，在资本市场上，上演了一幕“仙人跳”的好戏。
　　投资市场中，有一批“炒垃圾”和“捡烟蒂”的爱好者，当瑞幸咖啡暴跌之后，自然而然就会被这批投资者给盯上。
　　金融市场中，投机与投资是共存的。
　　并且，机构的持仓情况是稳步上涨的。虽然，不排除公司护盘的可能性。
　　图源同花顺，瑞幸咖啡的机构持仓情况
　　目前瑞幸咖啡估值12.11亿美元，根据美国数据机构Thinknum Alternative Data统计数据显示，截至5月12日，瑞幸咖啡今年二季度在中国的开店速度平均为每天10家，现门店总数已达到6912家。
　　如果，瑞幸咖啡的模式能走通，那么，按照现在估值，机构收购瑞幸咖啡也存在一定可能性。
　　当然，目前瑞幸咖啡在纳斯达克的前途，依旧迷茫，面临着退市的风险。
　　但是，瑞幸咖啡的经历，已经足够载入商业史册了。